发表于 2009-11-3 09:19

#1

侯耀华为何被点名曝光成明星代言的反面典型?(图) <点击复制本贴地址，推荐给朋友>

作者：三峡在线

今天，三峡在线看到各大网站都同一时间报道了这样一则消息：侯耀华10则广告被指违法，点名曝光成反面典型。新闻大致如下：

昨天（11月1日），中国广告协会在“品牌代言人行为规范与社会责任”论坛上，将相声演员侯耀华“现身”的10则违法广告，作为违法代言的典型予以点评曝光。在昨天的论坛上，中国广告协会法律服务中心主任李方午以“广告代言不是演戏”为主题，把侯耀华代言的10则违法广告作为例子，一一指出虚假广告中代言的违法表现。

据悉：这10则广告都是电视广告，有的产品还同时刊发了平面广告。李方午指出，广告中代言人已从本职工作转变成了“推销员”身份，应当对自己的言行举止负责。这些宣称的保健食品、药品、医疗器械广告均未经行政主管部门批准，使用专家、患者、消费者名义和形象作证明，且均含有其他违法内容，已先后被多地工商局或食品药品监督管理局通报、查处。

虽然三峡在线看到有记者与侯耀华取得联系。他在电话里表示，刚刚知道了这个事情，但自己在外地，一切还需要等核实清楚了再说。他回应自己只在半年多之前在一些健康节目中做过主持人，但不会真正代言这类产品，不排除节目截屏后被当成广告播出的可能。但中国广告协会人士表示，10个违法广告都是电视广告，里面有侯耀华介绍产品的现场，“盗用”侯耀华画面的可能性比较小。

相声演员侯耀华

当三峡在线看到这样一则新闻的第一反应就是：所谓无风不起浪，中国广告协会人士既然敢在这样的大型论坛上拿他当反面教材，不能说他绝对有问题，但可以肯定的是，这样的问题肯定存在，只是大小的问题。当然，在被曝光的这些品牌中，三峡在线也在电视广告中看到过侯耀华所做的广告。大多是这个口服液，那个胶囊、还有一些什么降压仪、降压片什么的。为避免给这些虚假广告再做广告，三峡在线在此省略它们的名字。

那么，作为知名的相声演员，侯耀华为何被点名曝光成明星代言的反面典型呢？三峡在线不妨来谈谈自己的看法。

广告代言，以明星居多。这一点无庸置疑。原因很简单，因为商家看中的就是明星的名人效应。这在三峡在线看来的确也是一件情理之中的事情。然而，并非所有的明星代言都会让自己与商家名利双收。最近几年，三峡在线相信大家也都注意到了：因为广告代言惹火烧身的明星不在少数，有的甚被告上法庭而至官司缠身。这样的事情在娱乐圈不在少数。

细心的观众一定都会有印象，著名导演冯小刚在2006代言楼盘引官司缠身，由于购房者是因为太相信冯小刚才购买了房子，但房子与视频广告和宣传资料中冯小刚所说的存在很大的差距，因此购房者认为冯小刚没有对代言的项目进行必要的审查，在房屋质量存在问题的情况下仍然为其代言，误导了消费者，要求冯小刚赔偿自己精神损失费等共计8万元。

当然，不仅仅像冯小刚这样的名导，像侯耀华这样的明星艺人更是比比皆是了。三峡在线注意到，近几年中明星身陷代言门事件的还有很多。今天，我们随便一搜索，就可以看到很多类似的报道见诸于报端与网络之中。比如说：2001年，赵本山因“北极绒”广告连带责任，被告上法庭；2003年，巩俐，濮存晰因“盖中盖口服液”广告引来轩然大波，被一消费者告上法庭；葛优代言某林产广告，因公司做虚假宣传，被5名消费者告上法庭，葛优受牵连；李嘉欣涉嫌虚假广告，代言黄金叶坠被曝为铜制；刘嘉玲陷“代言门”被指戴长发套拍洗发水广告；此外，虽然有不少明星因为代言或曾经代言三鹿产品而身陷三鹿奶粉代言门，但重庆消费者黄正玉状告邓婕三鹿奶粉代言一案引起了广泛关注……

三峡在线觉得，虽然明星也是一个职业，明星在生活中也是一个普通的人，他们也要吃饭穿衣，赚钱维生是理所当然的。但是，与一般职业不同的是，明星的公众影响力大于一般人，相应地，他们也应该承担起作为明星的社会责任来。尤其是这样的广告代言，更不应该成为虚假的代名词了。

当然，这样的代言门事件也只是其中很少的一部分。其中大多数的广告代言明星还是黄袍加身，依然赚得个罐满钵溢。明星与商家的广告可谓是双剑合璧。这样的成功成功案例很多，原谅三峡在线不一一举例说明了。

明星代言，同样是机遇与风险并存。因此，明星代言须慎之又慎。否则，一不小心很容易成为虚假广告的代言人。如果这样，大损形象不说，还会遭遇公众的痛恨。所以，三峡在线建议那些明星，代言前一定要详细考察将要代言的产品和品牌的质量。毕竟，任何时候，我们所希望看到的是商家与艺人的双赢，而不是他们共同走向身败名裂。我以为。

引用报告回复